昆明文创风愈刮愈烈 孔雀窝、品院等调性品牌就地萌发

　  （赢商网报道）有些东西注定只能在特定的地方才能发光发热，离开后，再好的东西也会变得平淡无奇。

　　文化创意类品牌作为一种十分有吸引力的体验式业态，受到了消费者的普遍欢迎，具有较强的聚客效应，相较于标准化的连锁品牌，其有着非常鲜明的自身特色。而它们也只有在文创项目里才能展现出最大的文化基因。

　　在物质发达的当下，对消费需求而言，已经到达了“社交需求、尊重需求和自我实现需求”阶段。其中，尤为重要的是“自我实现需要”，所以现代人愿意将人群属性标签化，应运而生的便是“文艺青年”、“小资”、“土豪”等。无论是品牌还是商业项目都会迎合这种需求，给予人群标签的心理暗示。作为“文创”商业就有着易制造标签属性，与目标客群在“价值观”上形成共鸣。

　　从全国看，西西弗书店、方所、言几又、字里行间书店、先锋书店、诚品书店、啡影1890、西西弗书店、走心生活馆、一尚门、HI百货等一批与文创结合的品牌形式迅速在商业竞争的红海中脱颖而出，并且引得各大商业体争相追捧。

　　在云南，由于深厚的民俗文化以及“漫生活”的城市调性，使得一大批具有文化渊源和特色元素的品牌在这里萌发、成长、壮大。孔雀窝（需求面积:80-120平方米）、麦隆咖啡、哈达谷、品院茶道、梵草、莫逆酒馆、回音等品牌就是其中的最代表。

　　孔雀窝

　　进驻文创项目：秘境M60文化创意园

　　“孔雀窝”对于云南人来说并不陌生，它是著名舞蹈家杨丽萍的妹妹——杨丽艳旗下的服饰品牌，以倡导传统文化，回归民族精神为宗旨。自2003年首家门店落地昆明翠湖至今已走过12年光阴。产品定位于以追求民资、个性、传统结合时尚的各年龄层的女性为顾客群，以这一群体的生活方式为基础，进行产品研发与设计。面料以棉、麻、针丝为主纯天然纤维，自然、原生态、舒适为设计主题。

　 “孔雀窝”聚集中华民族民间服饰文化精粹，以人为本、单纯古朴、既简洁婉约又不失洒脱豪放的民族情怀，风格极具浓郁的东方色彩。其品牌艺术价值在于传统美、自然美与艺术美的高度统一，无论款式、色彩还是图案，千变万化令人目不暇接。

　　截至目前，“孔雀窝”已分别在丽江、江西、北京、杭州、上海、深圳，昆明等多地进驻。以云南为生产基地，分别往不同地方供货派发。由于产品独款独件，货源供应不足，尚不考虑加盟，以直营为主。

　　麦隆咖啡

　　进驻文创项目：108智库空间

　　这个来自美丽昆明的咖啡品牌成立于2010年，同年麦隆在昆明成立第一家门店，坐落于七彩Me town购物中心。店内设有小型烘焙机，每周还举办沙龙活动，与客人分享咖啡文化，与咖啡制作过程。随后，昆明108智库空间店相继开业。2014年10月、11月，上海新天地与同德昆明广场两家旗舰店分别开业，至此全国共4家门店开业。

　　麦隆咖啡MELLOWER是中国精品咖啡连锁品牌，专注专业精品咖啡的制作和推广，旗下有咖啡烘焙工厂、专业咖啡馆精品咖啡连锁店、咖啡学院。专注于咖啡文化的传播和咖啡的品质，无论意式咖啡，还是精品咖啡领域，都严格按照国际标准出品。MELLOWER意指麦隆提供更芳醇更柔和的咖啡。

　　品院

　　进驻文创项目：昆明老街二期

　　品院是创始人曾莉2007年在北京琉璃厂东街文明胡同内，一个极具北京文化特征的四合院里创立了的，如今已有9个年头了。2010年离开北京回到昆明后，在吴井路对面的四合院内继续延续“品院”的生命。直到去年年底被没收不再对外租赁，于是在老街项目负责人的盛情邀请下，最终落户钱王街，并于7月底正式回复营业，对外开放。

　　目前昆明仅此一家，由于一直以接待、服务以及培训为主，并无对外大肆宣传，所以“品院”这个名字一直鲜为人知，直至近年来随着运营业务的不团扩展，才逐渐进入人们视野。

　　品院致力于“文化”发展与传播，以承担企业定制的活动、机构培训和话剧、戏曲演出为盈利。其中演出方面，拥有自己的合作团队，以平均每年四部剧的推出，丰盈“品院”这个品牌自身的内涵。

　　“品”系列除了“品院”，还包括“品真茶房”和“品毓”。其中，“品真茶房”以出售茶器茶具、茶叶、花器、香器和用咖啡机来冲泡的时尚茶饮为主要经营内容。“品毓”，则主要传授日本李千家茶道、池坊花道、香道、剑道、古琴、油画、书法以及国学等教育培训，同时也接受企业定制活动。

　　目前‘品’的市场定位只要分两个部分。首先品真茶房与品毓主要针对大众消费，但品院不同，其自身调性决定了它人群的局限性，这种讲究圈层的针对性经营很难想普通品牌一样，随意复制。

　　莫逆酒馆

　　进驻文创项目：108智库空间

　　这是一个音乐艺术交流与文化创新的平台，同时也是以“纯粹”理念构建一个艺术家交流文化思想，萌发艺术理念的温室。定期举办世界音乐、民谣音乐的现场演出；小型的艺术作品、手工制品展览；自然艺术文化的推广与交流，是一个开放的，以酒会友的文化聚集地。更是为自己的朋友圈层聚会提供一个玩场。

　　充满文艺情调和音乐效果的莫逆酒馆，里边最引人注意的就是专业级的音响设备、最新潮的音乐CD和精心布置的表演舞台。其中舞台已经占据酒馆三分之一的面积，无不透露老板的匠心。柔和的灯光，硬朗的红砖裸饰，加上节奏感跳跃的旋律，吸引着不少注重品位的音乐爱好者。

　　哈达谷

　  进驻项目：昆明老街二期

　　“哈达”象征着吉祥和藏民族的文化符号;“谷”代表藏区所有的山谷。哈达谷蜂蜜咖啡馆，以喜马拉雅南麓哈达山谷原始森林喜马拉雅蜜蜂所酿纯净天然高品蜂蜜为主材，调制咖啡、茶、果蔬等多种饮品，致力于创新极佳口感体验，建设养颜养生纯品系列，附加来自台湾烘焙以哈达谷蜂蜜调配的各种甜品等各色糕点，全面打造天然健康、完全生态化的体验店，以传递健康为核心价值，满足不同消费层、年龄层人群的消费需求。

　　位于钱王街45号的哈达谷蜂蜜咖啡馆是一家充满藏域自然气息，以蜂蜜为主题的特色咖啡馆。为消费者打造一个真正的健康的餐饮品牌，联合西藏的生态食品企业，形成反白糖联盟。目前在昆明已有1家门店，2015年计划在拉萨开1家旗舰店，其次是上海和北京也将相继开设2家。

　　银柜

　　进驻文创项目：昆明老街二期

　　在刻满岁月印痕的钱王街中，值得注目的还是居住在那里的各种人家。既有云南传统民居的的特色，也有古代官府衙门文化的内涵，特别是街区内保留较好地“小银柜巷8号”。这里曾经是云南著名商号“福春恒”昆明的总号。

　　90多年后，行走在小银柜巷，还能看到这幢“福春恒”的古宅，依旧是青砖墙、四合院、高门楼、花墙裙，不过，现在的“福春恒”被赋予了另一重生命。为了寻找心中的昆明往事，唐蕾花了近一年的时间在这栋宝贵的院子中思考和雕琢。这里保留了历史赋予它的名字“银柜”，酒店的团队给了它新的英文释义“Sliver Chest”。让它外观一切如旧，却从骨子里焕然一新。

　　客房内部采用了中式风格的装饰，并在此基础上融入同时期海派ART DECO风格的家具和内饰。用最大的想象力，还原了当时大院生活的高雅与精致。酒店房内所有的老家具都是由唐蕾从世界各地精心挑选而来，相得益彰。舒适的床垫、精美的洗漱套件还有每天不知什么时候换的鲜花等等无一不体现出酒店的高雅品味。

　　当然，以上只是这些文创项目中的一部分品牌，还有108智库空间的蜀将火锅、原点酒吧、莫逆酒吧、九号酒吧、麦隆咖啡、嫲嫲档马来西亚菜馆、花開时创意生活定制馆、蒹葭音乐餐厅；南强街的漫咖啡、台湾牛爷、青柠小站、flora艺术餐吧、善堂、百吉乐、梵草；昆明老街二期的云草堂、瑞貅商贸、夏嘉伟D9文化艺术空间、VERVO电子音乐俱乐部、ALEI酒廊、四囍原创民族手工饰品服饰店、凝缘阁文玩店……各式各样具有不同地域风情的店铺汇集于此。