可口可乐、麦当劳如何利用广告和营销持续品牌输入？

　　持续品牌输入

　　广告的作用有四：告知、说服、提醒、强化。

　　当品牌已经家喻户晓的时候，那么需要做的就是强化了。要以水滴石穿的定力加以强化，十年、二十年，乃至上百年始终不渝地坚持这个品牌价值，让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。

　　如可口可乐，持续几十年的品牌广告，已经成为可乐的代名词。

　　2　　市场竞争是激烈的

　　如快餐，KFC MC 必胜客（需求面积:200-400平方米）等等那么多牌子在竞争，你不做广告而别人做广告，那么消费者就会越来越关注你的竞争对手而选择忽略你。

　　3　　新品上市

　　当新品上市时，是必须要打广告的。　　 

　　如果不打广告，品牌知名度再大，消费者也不知道你有这个产品。如宝洁，宝洁有很多种产品，但它的每一种产品都必须投入大量的广告，不投广告就没有销量。

　　4　　舆论压力

　　如果哪一年的广告预算突然少了很多，外界就会觉得是不是这家公司的经营出现问题，为什么不做广告了，是不是要倒闭了。

　　如2014年恒大冰泉广告铺天盖地，搞的全民皆知，突然2015年不打广告了，那么各种媒体都该发表评论说恒大冰泉经营不善，没钱打广 告了，马上要倒闭了，等等各种分析会铺面而来。

　　5　　市场在不断扩大　　 

　　新客户逐步增多，如果你不打广告，那么新客户就无法知晓你，也就不会选择你的产品。如健力宝以前风靡全国，是70后、80后的最爱，但后来健力宝不打广告了，90后、00后还又几个人知道有健力宝这个牌子。　　 

　　所以，如果不是垄断企业，再大的品牌知名度，也还是需要打广告的，打广告是最好的防御，也是最好的进攻。