引言：在中国零售业深陷“关店潮”之际，以ZARA（需求面积:1000-2500平方米）、H&M、优衣库（需求面积:1800-2000平方米）为首的十大快时尚品牌却逆市大势扩张，子品牌或衍生品牌线也发力市场抢占资源。二、三线城市成为了重点拓展区，未来快时尚品牌的发展将呈现多维度的竞争格局。针对十大快时尚现行生存现状及发展进程，赢商网开展了系列调查报道。

　　（赢商网报道）在零售业低迷的大环境下，以ZARA、H&M为首的全球十大快时尚品牌却逆势扩张挣足了“风头”，趁热打铁在全国疯狂扩张，抢占市场份额。与此同时，全国兴起的各大购物中心和商业体也以成功签约快时尚而引以为傲，在云南商业地产业内更是形成一种共识。但是，全球十大快时尚有着各自的拓展要求，不会随意开店，而是“高傲”地选择目标商圈和客群，故更为开发商“炙手可热”。这样的市场环境加剧了商业地产招商同质化和品牌的高重复率，然而目前已经进驻或即将入驻云南的快时尚品牌，是否真的为消费者所青睐？在本文中，赢商网小编将为您解析。

　　据博思数据2015年2月统计数据显示，ZARA、H&M、优衣库、GAP、C&A、MANGO、Marks&spencer、WE Fashion、UR、Forever 21登上了最新十大快时尚排行榜。其中，ZARA仍以其市场影响力名列十大快时尚之首，也曾吸引到许多文艺粉丝的无印良品和新时代女性的NEW LOOK却已跌出榜单，被WE Fashion和Marks&spencer所取代。

　　当然，这样的趋势还未蔓延至云南。在之前对于《十大快时尚生存现状系列报道之三》中，赢商网小编对于目前快时尚品牌在云南门店进行了梳理，可见，目前仅ZARA、H&M、优衣库、GAP、无印良品、Mango六大快时尚在云南有所布局，而据业内人士消息，Mango近期由于代理问题已撤离云南，小编在实地探访中发现，昆明的Mango门店确实已经撤场。那么，当下在仍“生活”在云南的快时尚品牌仅剩5家。

　　那么，对于快时尚品牌，云南本土业内人士和消费者是怎样看待的？赢商网小编对此进行了微信随机采访，采访结果不仅体现出了云南本土消费者喜欢什么样的快时尚品牌，同时在一定程度上反映出了快时尚品牌在云南市场的影响力、吸客点和一些存在的问题。由于采访结果大同小异，小编不再一一列出，仅以以下典型观点说明。

　　一位微信昵称为“晓韩蜜姬”的零售业内人士称：“在云南，H&M、Mango、ZARA这3个快时尚品牌要出名、时尚一些，其他快时尚品牌的知名度及销量在云南都没有这3个品牌好。另外，西班牙的快时尚品牌是要出彩一些。”。昵称为“泡泡”的快时尚消费者表示：“GAP的童装非常时尚、质量不错、价格实惠，但成人的服饰感觉一般，没太大的吸引力；H&M、ZARA每次去逛都特别累，但买东西的人的确超级多；同样有许多客人光顾的优衣库倒是个很实在的品牌，产品性价比高；其他的品牌我基本不了解。”。常年来往于北京、云南之间的“Anna”也发表了她对几个快时尚品牌产品的体验感，“优衣库款式一般但材质不错；给小孩的我一直买GAP、H&M、ZARA，款式都还可以，但是H&M相较ZARA用料好一些，ZARA的用料有点崩溃价格却还比GAP、H&M贵；C&A的产品无论是款式还是材质都太一般了。”昵称为“Soonkyu”的顾客似乎是优衣库的忠实粉丝，“快时尚品牌中，我觉得优衣库的衣服质量不错、价格实惠。” ……

　　从采访反馈的内容分析，云南本土消费者购买快时尚产品比较注重四个点，知名度、时尚感、产品质量和性价比。

　　从市场影响力看，在众多快时尚品牌中，ZARA、H&M、GAP、优衣库这四大品牌的认知度在云南相较来说要高一些，Mango、无印良品虽然在云南门店也达到了一定规模，MANGO甚至已经下沉了云南地州城市，但是知名度都不是特别高，而ZARA、H&M、MANGO的销量相对较好。

　　从品牌定位结合消费者采访看，ZARA、Mango的时尚潮流、H&M的潮流个性和物美价廉、优衣库的面料舒适和性价比高都是快品牌在云南市场吸引到客流的主要原因。GAP的产品主要定位为25-35岁消费群体，但是显然在云南市场童装会卖得好一些，当然，近年来GAP向年轻化转型的策略也似乎是因为意识到了问题的所在。虽然小编在采访中了解到的关于的无印良品信息很少，但是在其研究报告中，不止一次被业内人士提到由于关税高而致使产品价高的问题，小编在对无印良品门店与其他生活百货店的实地探访和对比中也获知，同等品质的商品，在无印良品的售价确实要高出其他品牌许多倍，这或许是云南人喜欢逛“无印良品”但很少购买的原因，面对这样的价格体系，品牌简约朴素的日本美学设计风格似乎失去了“诱惑力”。

　　快时尚品牌定位各有不同，以“快、狠、准”为特征领跑零售市场，但是品牌的发展要随着市场的变化而与时俱进，未来发展也要时常留意是否真的做到了“准”，符合了市场及消费者需求，否则仍将被残酷淘汰。在商业地产开发商热捧“快时尚”进入云南的趋势下，业内人士建议开发商们不要持以往“招得到、招进来就可以”的观念，还是要看看云南消费者喜欢什么、想要什么，否则，就算是招到了快时尚品牌也未必能为商业项目运营贡献力量。

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