红谷首家旗舰店昆明开业 进军一二线城市竞技国际大牌

赢商网   2015-07-14 10:06

核心提示:7月11日,红谷首家1000㎡旗舰体验店于昆明青年路(金鹰A座)旁正式开业,与其称之为是红谷首家旗舰体验店,形容其为红谷首家 “生活美学体验馆”更为贴切。这是红谷的第一间混业经营业态店。

  沐浴着暖暖的阳光,时间会被遗忘。

  任何事情无需在意,懒散的躺在太阳底下,

  不要走得太快,这样会把这里的草木惊动,

  不要说话太快,这样会把这里的云朵吓跑,

  不需要想太多,静静地就很好。

  你在哪里?我在束河。

  (赢商网云南站报道)红谷源于丽江束河,传承了中国600年传统的皮革手工艺和皮匠历史,是中国皮具文化的传承者和践行者,从创业伊始就以“树中华民族品牌”为己任,做中国人自己的皮具品牌,正如其寓意“山谷中初生的朝阳”。

  丽江束河自古以来就是皮具之乡,由多个皮匠村组成,家家户户都以制作皮革制品为业。到了明代,有皇家御用皮匠因被小人诬陷充军到此地,被当地木氏土司破格安置于皮匠村,幸免农奴命运,从此,皇家精湛的皮具匠作工艺与皮匠村自然、质朴、实用的民间技法悄然融合。600年技艺传承,繁衍生息,逐步形成了自然、精致、实用的产品风格并随茶马古道的兴盛经过尼泊尔、印度带向亚欧大陆,这就是在世界皮制工艺中重要的一大流派——束河流派。

  红谷与丽江结成战略合作伙伴关系,共同推广丽江文化。经年累月,丽江自在、闲逸、随性的生活主张得到全球认同,也潜移默化融入红谷品牌的血脉中。同时,束河流派的自然、实用、精致的产品风格得到了有效的传承和延展。红谷对丽江文化的执着,没有短视的功利,没有生搬硬套的依附,而是怀着对行业先辈的崇敬之心,为红谷品牌注入灵魂。

  近年来,在电商连续几年不断冲击下,中国的实体零售商似乎没了脾气。关店、裁员的负面新闻总是围绕实体零售商而来,皮具行业也难逃此劫。加之皮具行业中普遍存在的:重产品轻文化,重品质轻品位的滞后品牌观,直接导致了皮具行业在整体品质升华的同时,品牌却在被高度同质化。“品牌同质化”成为制约整个中国皮具业可持续发展的瓶颈。通过“体验营销”为品牌构建跨越品质的情感及品位体验,是皮具品牌同质化的破局之道。

  7月11日,红谷首家1000㎡旗舰体验店于昆明青年路(金鹰A座)旁正式开业,与其称之为是红谷首家旗舰体验店,形容其为红谷首家 “生活美学体验馆”更为贴切。这是红谷的第一间混业经营业态店:她囊括红谷皮具和丝巾两大类别近年来的经典款型;这里有皮具文化主题的無關咖啡馆;有濒临绝迹的苏州老绣娘的苏绣作品;也有国内只有不到20位大师才能做出的全手工皮雕高端定制皮具;还有参与感极强的皮艺制作体验,40分钟自己做一个全世界独一无二的专属手机套;全场家具全高档原木手工打造,既可享受也可销售;同时红谷的微商1.0系统首先部署该店测试,限量招募100名推客共同发展......亮点无处不在。在这里,消费者可以恣意体验高端订制、DIY、高端护理、無關咖啡等一系列综合服务,扑面而来的是源自远古束河边上的闲逸自然的生活气息,聆听到的是触手可及的美。

  红谷首家“生活体验馆”落户昆明不仅具有文化传承意义,还具有重要的战略意义。昆明作为红谷的发源地,早在红谷品牌创立之初,红谷就以传承者的姿态对丽江束河600年皮匠文化及匠作工艺进行深度挖掘和整理,此举不仅赋予了红谷品牌的民族特性和历史文化厚重感,也让红谷的原创设计工艺突飞猛进。自然、精致、实用的设计理念,时尚大气的产品风格迅速在行业中独树一帜,品牌从云南成功走向全国。红谷在云南市场每年销售额占比重大,昆明近年来商业不断发展,市场还存在很大的空间,因此红谷首家旗舰店选址昆明。据悉,首店第一年业绩目标为1500万元。

  红谷创立于2002年,目前在广州、四川设有两大生产基地,市场销售网络覆盖全国31个省市自治区及海外地区,在全国200多个城市拥有1500余间直营店和专卖店,旗下拥有HONGU红谷,SISI茜茜,m2m等自主品牌。目前在云南共有150间专卖店,昆明有51家。红谷定位于中高端人群,未来产品会涉及包包,丝巾(苏绣)、眼镜、装饰腕表等和女性上半身相关的大饰品。体验式是红谷未来发展的最主要方向,还将扩展皮具文化主题的無関咖啡馆。

  红谷在一二线城市发展属于“后来者”,但三四线城市的发展后路,又同样得面临电商的挑战——传统终端发展套路与电商模式必然产生的“明日交锋”。红谷的微商1.0系统目前已开始部署测试,启动首批微分销签约。红谷采用“一店一微店”和“粉丝 VIP+”模式,整合线上线下资源,全国1000多家实体店,一个门店一个微店,把线上经营权“包产到户”到每个实体店、每个员工手里,提供全方位保障的微商新模式。红谷微分销伙伴称之为“谷粒”,全力进军O2O,让红谷真正实现了“店商+电商+移动电商”三商一体、三网合一的全新商业之路。

  红谷目前有三条产品线,一是专卖店,二是体验店,三是提供高端私人订制服务。未来将大力进军一、二线城市,和LV、爱马仕等国际大牌同台竞技。主要以体验店为主,专卖店为辅,每个城市限开一家体验店。红谷目前与万达,银泰、凯德等达成战略合作,未来将会进驻其新建的购物中心,进行产品展示售卖。 

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