牛X的购物中心“快闪” 商业地产人你get到了么？

　　（赢商网报道）不知你是否经历过这样的场面：在商场里正逛着，忽然身边传来美妙的歌声，伴随着音乐，很多人开始就地跳起舞蹈或是歌唱起来，这中间甚至有商场的保安小哥和保洁大姨。听着歌声，看着表演，游客也不禁跟随节奏歌舞起来，商场内顿时变成了欢乐的海洋。音乐毕，所有人迅速散开，回到自己的工作岗位，或是消失的不见踪影……

　　这叫“快闪”！快闪又译为“聪明暴民”、“暴民”、“快闪暴走族”、“快闪族”、“聪明行动帮”等等，是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多人用网络或其它方式，在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为，然后迅速闪开。

　　“快闪行动”初期是纯为搞笑或是膜拜纪念，而后，当“快闪行动”被制作为专业的“快闪影片”之后，在网络有很大的传播影响力，在公益、商业等各个领域充分的发挥了不少正面作用。上面提到的场景就是后来演变而来的或公益或商业的快闪行动。

　　网上有很多国内外的快闪视频，形式多变，有跳舞的、合唱的、乐器演奏的，还有同时做相同动作的、着同一服饰的……但细心的朋友会发现，百分之八十以上的快闪活动选择的都是购物中心或是商业街区。

　　由于购物中心拥有较强的聚客能力，尤其在周末和饭点，里面往往是人潮如流。于是快闪行动的组织者便会把这里定位活动的主要区域，带动更多的人关注此次活动，并参与其中，再通过大家的手机以微信、微博等方式传播出去，达到预期效果。

　　就如台北101合肥中环购物中心的“快闪小苹果”；昆明顺城购物中心的交响乐快闪、民族大合唱快闪；天津银河国际购物中心、大悦城、伊势丹的北大悦读会快闪；上海K11购物艺术中心的歌剧快闪等等。尤其是2013年在台北101的快闪表演，影片放上Youtube后，获逾百万点阅率。而后踏上北京国贸商城，再度快闪歌唱，传达温暖！

　　以上的这些快闪行动无一例外的都是选择在了城市最繁华地段的购物中心内。一方面快闪活动为商场一时间攒足了人气，另一方面快闪行动的信息随着网络、新媒体、口耳相传等方式的传播，无形中让大众牢牢记住了该购物中心，品牌效应不胫而走。这种投入小（甚至纯公益性）收获多的购物中心运营新技能，商场的策划、运营者你get到了么？

　　话不多说，先上图！一同感受现场的激情与快乐吧！　

　　昆明顺城快闪：在昆明顺城购物中心，伴随着悠扬的女声，身着绚丽民族服饰的艺术家携一曲《在那遥远的地方》款款入场，人群纷纷侧目聚集；随后，《彩云之南》、《大理三月好风光》令整个现场气氛推向高潮，整个美食广场成为歌声与闪光灯的海洋。

　　台北101快闪：一群爱好音乐的志愿者在台北101美食街组织快闪演唱会，围观的陌生人一个个被吸引加入合唱。他们表演了《绿岛小夜曲》、《望春风》，2分33开始，《茉莉花》响起，震撼啊！

　　北京国贸快闪：一群喜好音乐的志愿者在北京国贸的美食街快闪表演了美丽动人的歌曲，包括“月亮代表我的心”, “弯弯的月亮”, “甜蜜蜜”, “让我们荡起双桨”, “茉莉花”, “站在高岗上”以及“高山青”。

　　附：其他商场各形式的快闪行动：

　　【香港】挥纸跳芭蕾。2003年8月22日，一群外籍人士突然在铜锣湾时代广场的麦当劳，集体举起纸巾并跳芭蕾舞，行动持续了一分钟，之后四散离开。该行动被称为全港首个成功的快闪行动。其他曾被提出的行动有，在尖沙咀钟楼外喊“我爱香港”、在某超级市场集体拍西瓜等。

　　【意大利】假装买书。罗马是欧洲首个出现快闪族的地方。今年7月24日，300人在10分钟内蜂拥至一家图书馆，向馆员查询一些根本不存在的书，时间一到，他们一同拍手15秒后迅速散去。

　　【加拿大】扮青蛙跳。8月初多伦多首度出现“快闪族”活动。当晚6时半，数十名本地快闪族在央街与艾灵顿道交界处一商场外聚集，听取道首领现场指示后，数十人便一起步入商场内的TOYSRUS玩具店，扮青蛙在店内跳来跳去。

　　【德国】张伞跳高。柏林的快闪族则于今年7月30日首现，策划的男子在街头拿彩色雨伞，号令在场75人随意跳高、鼓掌或伸展双臂、转圈。8月1日傍晚6时过1分，德国柏林闹市区街头突然有40多个人一起使出手机，大喊“是啊是啊”，然后开始鼓掌。

　　【英国】家具店聚会。8月7日晚，由一名40岁的伦敦人号召的英国“快闪族”在伦敦购物区出现，约200人首先按所属星座分类，到不同酒吧聚集，细阅叮嘱他们“别让旁人看到”的指示：“你要在18：30到达”13分钟后，快闪族到一间家具店，依批示用手机致电朋友和称赞店内家具。正当该店经理心头大喜时，群众迅速在他面前散去。

　　【日本】在日本曾有闪客约定穿上黑色西装或套装，白衬衣，打黑色领带，戴黑色墨镜，在同一时刻出现在某广场上，然后一起拿起手机边走动边做打电话状。当上百号人按约定出现时，周围的人们都惊呆了：仿佛突然进入了“黑客帝国”一样。正当人们还在愕然时，突然哨子一响，“黑客”们迅速从四面八方撤离现场，10来秒钟的工夫就无影无踪了。

　　【苏本】某天观前街玄妙观广场上突然聚集了百余名身穿橙色上衣，头戴火焰型面具的年轻人，他们在广场上逗留了一会后相互击掌，然后迅速向四面散开，整个过程不超过10分钟。这是首次出现在苏州街头的“快闪行动”。

　　当然，要是你觉得快闪运用在商业地产上就这么多的话，那就错了！购物中心为快闪提供了展示的绝佳舞台，那品牌方面呢？随着快闪热潮的来袭，快闪店应时而生！快闪店（pop-upstore、pop-up shop，也可译作游击店、游击概念店等），即在一个地方短期经营的店铺，是一种在时尚界备受推崇的营销模式。

　　典型的快闪店：

　　1、在巨型鞋盒里购物的阿迪达斯顾客

　　这一家快闪店于2014年1月出现在伦敦的西尔狄区，只开了三天。

　　该店的开张是为了庆祝斯坦·史密斯系列的强势回归（“斯坦·史密斯”是有史以来第一双签名运动鞋，是阿迪达斯专门为斯坦·史密斯而做的设计——译者注）。店铺内设计有“一个交互式地板，一个数字化的‘斯坦’站，还有一个3d打印站”。在“斯坦”中心，顾客可以把自己的头像做成logo印在鞋舌上。

　　2．lv与草间弥生的波点王国

　　2012年，lv和日本艺术家草间弥合作的波点概念店在伦敦的塞尔福里奇百货登陆，共使用24个橱窗展示商品。这家快闪店从2012年8月一直开到10月。

　　3． 专为triwa手表打造的纸板坦克车

　　triwa手表的这家快闪店于2012年登陆波兰波兹南市的广场购物中心。这一店铺由波兰的设计事务所mode:linaarchitekci设计，成本低，易于搭建，并且很能吸引眼球。坦克车由900多个硬纸管组成，并结合以色彩鲜艳的棘齿带固定。售货员站在坦克车内向来往的顾客兜售手表。

　　4．cloud7快闪店以巨型犬像推销商品

　　2013年，精巧高档的室内宠物狗产品制造商——柏林的cloud 7联手诺曼哥本哈根设计公司，在诺曼的概念店打造了一间专门的快闪店。店内布置有超大的（甚为壮观的）犬像，分散在线领、皮带、床、碗和犬像艺术品之中。

　　5． 被浪花冲上海岸的快闪店

　　2011年，h&m的一家快闪店出现在了荷兰海牙的席凡宁根海滩。这家店铺的合作者是水援助组织。水援助组织是一家国际非盈利组织，致力于通过改善供水渠道以及卫生系统来提升人们的生活质量。这家快闪店共开了两天。

　　6．宇舶带来黑宝石雨

　　奢侈名表设计商宇舶的快闪店位于新加坡的百丽宫购物中心，店内提供了价值超过两千万的商品。

　　这家店铺由asylum公司的新加坡设计师克里斯·李设计。主题为“宇宙大爆炸”，店铺共有两层，以黑宝石装饰，看起来如瀑布从天花板倾泻而下。这家“一眨眼就消失”的零售店于2012年开放了两个星期。

　　7． 意利自动咖啡厅

　　建筑设计师亚当·克尔金为咖啡大亨意利设计了这间“按钮屋”。这家快闪店由可回收材料建成，只需按一下按钮就能完全展开。看一看下面的部分，它能使这间屋子从一间咖啡厅变身成一个集装箱建筑，里面有厨房、餐厅、卧室、起居室和书房。意利快闪店从2007年11月28日一直开到12月29日。随后亚当·克尔金又对其进行了重建再作他用。

　　8． 散布在曼哈顿高级溜冰场的优衣库魔方屋

　　2012年，由hwkn设计的六个“优衣库魔方屋”落座于曼哈顿的高级溜冰场。这些方块落座以后，一部分会滑开来迎接里面的顾客，并展示陈列的商品。

　　9． 安迪·沃霍尔的流行艺术快闪店

　　（安迪·沃霍尔，1928.8.6－1987.2.22，艺术家、摄影师、导演。他是波普艺术的倡导者和领袖，也是对波普艺术影响最大的艺术家。——译者注）

　　我们觉得沃霍尔会喜欢这个地方。

　　葡萄牙里斯本的likearchitects设计事务所没有用传统的白墙博物馆来陈列安迪·沃霍尔的艺术作品，而是选用了一个非同寻常的设计——沃霍尔快闪店用1500个金属颜料罐构建了四个房间。

　　这家快闪店位于科伦坡购物中心的中央，从2013年4月开到6月。店铺共有八层，下面三层是台子以维持稳定。这个临时零售店很受顾客欢迎——在短暂的营业期间吸引了超过十万的顾客。

　　10． 镜子和led灯让空间狭小的快闪店看起来无限宽敞

　　这家零售店由波兰设计公司super super和inside/outside设计，位于一间移动办公楼中，用于出售zuo corp的服装。super super利用镜子和led灯的创造性布局，在狭小的商铺里制造出一种空间无限大的错觉。

　　“为了避免产生空间狭窄的感觉，我们决定在墙和天花板上都装上镜子，这样就使主陈列区看起来被无限地扩大。地面铺设了黑色的油毡地板。仓库的门和试衣间的门也都隐藏在镜面墙体的背后。试衣间内部用黑布做里衬。顾客得走出试衣间才能看到自己的镜像。”这家店位于华沙诚中心，著名的mi dzy nami咖啡对面，2011年开始营业，为期三个月。