2015年5月中国酒店业精品品牌发展报告及风云榜TOP20

迈点网 作者:罗宇红   2015-06-18 10:57
核心提示:2015年5月,根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、裸心、英迪格、安缦、花间堂、涵碧楼、URC、安达仕、木棉花以及悦椿。

  2015年5月,根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、裸心、英迪格、安缦、花间堂、涵碧楼、URC、安达仕、木棉花以及悦椿。

  一、5月精品酒店行业发展概况

  1.行业最新动态

  (1)5月15日,酒店地产项目“黄山颐品雷迪森庄园”借筹道股权首次试水股权众筹,该项目启用“雷迪森庄园”4号楼的一整栋楼的产权作为标的,目标筹资总额为1360万元,让股份100%,单份认购金额8万元。该项目已于5月19日正式开始认购。

  (2)5月22日,隐居集团四周年品牌发布会于隐居繁华(上海)雅集公馆举行,隐居品牌创始人黄严女士及社会各界名流、意见领袖出席活动。在活动中,隐居发布了酒店式物理平台与生活方式平台交错的全品牌体系。

  (3)5月22日消息,迪拜公布了一项建造全太阳能式酒店的企划,洲际酒店集团旗下英迪格酒店将在此地开设分店,并且酒店100%以太阳能提供能源。该酒店计划于2017年上半年正式开业,共有170间房间。

  二、5月精品酒店品牌影响力分析

  1.精品酒店品牌风云榜TOP20

  2.品牌变化综述

  (1)5月,在纳入监测的36个精品酒店品牌中,指数环比上升以及下降的品牌数量分别为18个和17个。与上月相比,新增加1个精品酒店品牌纳入监测。

  具体从品牌指数环比增幅上来看,5月涵碧楼的指数环比增幅最大,达到185.29%。位列增幅榜第二、第三位的是松赞和富春山居,其指数环比增幅分别134.78%和104.11%。珺唐和凤梧分列第四和第五位,品牌指数环比上升分别为85.00%和81.82%。

  具体从品牌指数环比降幅上来看,本月雅阁璞邸下降幅度最大,降幅为88.71%,另外位列降幅榜第二至第五位的分别是兰博基尼、安珀、The House Collective和御庭,降幅分别为79.63%、67.69%、54.55%和41.33%。

  (2)从名次变化看,5月名次上升的品牌数量有18个,下降和持平的品牌数量则分别有12个和5个。其中涵碧楼品牌位次较上月上升最为显著,共上升13位。富春山居较上月均上升9位,位列第二。另外,松赞和安达仕均上升了6位,珺唐上次了4个位次。

  下降榜单中,雅阁璞邸品牌下降幅度最大,较上月下降15位。兰博基尼、安珀、The House Collective和御庭的下降位次分别为11个、10个、7个和5个,位列位次下降榜单的第二到第五位。

  3.环比上升最快精品酒店品牌分析

  (1)品牌指数变化

  5月,涵碧楼酒店品牌在环比增幅和位次上升方面均位列第一,环比增幅达185.29%,位次较上月上升13位。另外品牌指数位列榜单第六位,本月为4.85。从具体分项指数看,本月涵碧楼品牌指数增加、位次前进主要得益于媒体指数的大幅度增加。本月媒体指数为3.41,上月仅为0.34。另外,本月涵碧楼的搜索指数、舆情指数和运营指数都较上月有小幅度上升。

  (2)品牌分析

  涵碧楼是台湾乡林集团旗下的文化创意度假酒店,以“创意”和“品质”打造精致住宿体验。青岛涵碧楼于2014年10月正式营业,这也是涵碧楼品牌在大陆开业的第一家酒店。以此为契机,台湾乡林集团制定了在大陆10年开业30家涵碧楼的发展计划,将陆续布局南京、成都、桂林等地区酒店市场。

  涵碧楼善于发现酒店市场的机遇。青岛涵碧楼借助得天独厚的地理位置和建筑文化特色,主打婚宴酒店市场,今年已成功举办35场耗资百万的婚礼。而接下来在南京、成都地区开业的酒店,则分别以古城文化、会议会展为主打特色,努力发掘当地酒店市场潜力。精准的市场定位为酒店带来满意的业绩,青岛涵碧楼已迎来开业半年以来的首个旺季,房源供不应求。

  作为文创酒店品牌,涵碧楼将酒店精神和当地文化、自然风情完美融合,其不随地域改变的品牌精神提高了消费者的品牌黏合度。随着酒店旺季的来临,酒店知名度逐渐上升,其搜索指数和舆情指数也随之稳定上升。接下来的一段时间将是涵碧楼进行宣传推广的好时机,通过线上线下的运营活动来进一步提升其知名度和美誉度,进而凭借优质的酒店产品获得市场认可。

  4.重点关注精品酒店品牌分析

  (1)品牌指数变化

  5月,安达仕酒店品牌指数为4.75,较上月增加1.43,环比增幅和位次上升都比较快。本月指数排名第8位,较上月上升6位。从细化数据看,安达仕酒店品牌指数提升主要得益于媒体指数和运营指数的增加。本月媒体指数为1.27,较上月增加0.83,增幅为188.64%;运营指数为0.84,较上月增加0.57,增幅为211.11%。另外搜索指数较上月有小幅度的增长,运营指数保持持平。

  (2)品牌分析

  安达仕是凯悦旗下全新酒店品牌,以现代化风格为主要设计理念,一般选址于富有活力和风格独特的重要城市,目前在全球范围内已分布12家,其中亚洲2家,分别是东京安达仕和上海新天地安达仕酒店。

  5月,上海安达仕推出了多项优惠活动,包括可爱甜品屋Eclair咖啡买一送一、周末住宿特惠套餐及订房享双倍积分活动等,满足消费者在不同时间的不同需求。运营活动的开展对于酒店的人气提升有很大帮助,表现在品牌指数上,则是促进了安达仕媒体指数和运营指数的升高。

  本月,安达仕的搜索指数和舆情指数的变化幅度不大。这两项指数与酒店的品牌影响力及经营理念息息相关,是酒店长期发展的结果。从点评内容来看,用户对酒店的评价中规中矩,酒店的地理位置、房间设施、环境卫生等方面都不错,具备精品酒店的基本配备。同时也提出,安达仕在同类型、同价位的酒店市场竞争力不足,缺少差异化的竞争优势。由此可见,作为中国区第一家也是目前唯一一家安达仕品牌,酒店需要关注品牌文化的打造以及地区消费市场的特征,树立独有的酒店文化,进而培养品牌忠实客户,实现长期稳定的发展。

  附录:精品酒店品牌指数排行榜

  三、报告综述

  1.品牌发展报告介绍

  中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游酒店业的发展概况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  2.迈点品牌指数MBI介绍

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  3.迈点品牌指数MBI计算公式

  MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

  舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

  运营指数:一段时期内,酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

  媒体指数:一段时期内,126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

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