Prada等七大品牌案例 解析奢侈品最新门店设计理念

　　一场审美战争正在在各大奢侈品牌门店之间展开，这些品牌们努力用更具艺术感的零售空间来吸引消费者。这场战争的秘密武器是一群建筑师和富有创造力的人，他们不仅改变了我们购物的场所还改变了我们购物的方式。

　　以下是英国《金融时报》总结的几大奢侈品牌最新门店案例：

　　艺术、零售之间的界限越来越模糊

　　Prada

　　荷兰建筑师 Rem Koolhaas （库哈斯）和 Prada 设计总监 Miuccia Prada （下图）是最著名的门店设计拍档之一。

　　10年前两人合作推出了位于纽约市SoHo 区的 Prada 门店（下图），壮丽的建筑物内配流线型楼梯，模特以非常规的方式层层排列，玻璃手袋展示柜中陈列着历史遗作。这家店转变了人们对门店的认知，为品牌门店设立了新的标准。

　　此后，Prada的门店便都比照着画廊的审美标准而建：近日的 Iconoclast 项目中 Miuccia Prada 邀请了影视服装设计师为伦敦、巴黎和米兰的主要旗舰店进行装饰，这或许会让老顾客们误以为自己走进了博物馆的展厅。随着库哈斯将为米兰的 Prada 艺术基金会 (Fondazione Prada) 设计巨石雕塑的计划公布，可以期待，艺术空间与零售空间之间的界限越来越模糊。

　　Comme des Garçons

　　如今，在世界上大多数高档的购物街上，画廊与时装品牌以更加亲密的形式出现。当Comme des Garçons 10年前在伦敦开设多品牌精品店 Dover Street Market 时，Dover Street 还以独立画廊和休闲午餐地点而闻名的。如今，这些画廊、午餐点与品牌门店们比邻而居，包括：Victoria Beckham、Acne、John Rochas 和 Vanessa Bruno，Dover Street 也成为了伦敦最具活力的零售空间。如今，思想前卫的 Dover Street Market 计划搬进 Burberry 在 Haymarket 的总部旧址。

（上图：Comme des Garçons 位于伦敦的 Dover Street Market 精品店 ）

　　Comme des Garçons 的创始人川久保玲称自己对门店的改变方法为“美丽的混乱”，她会规律性的在门店里摆设一些艺术装置，并在不同门店轮换。她在纽约门店前身是一所学校，共计 2万平方英尺（约合 1900平方米），拥有 7个错落的楼层，消费者可以乘坐连接整个建筑的大型透明电梯探索这座老建筑。

　　门店设计风格趋于极简

　　门店设计的流行趋势中，相比于创造性的混乱，更多的是清爽的风格，极简而非繁琐全面。

　　Saint Laurent 

　　在全球推出的新 Saint Laurent 门店取代了原来 Tom Ford 设计的红木柜架黑色门店，艺术总监 Hedi Slimane 用“平和宁静”这样的字眼来形容自己设计的门店。门店设计是极致的极简风格：钢质格栏沿地面竖立，鞋品展示在墙上。

（上图：由Hedi Slimane 设计的Saint Laurent 极简风新门店）

　　Victoria Beckham

　　Victoria Beckham 去年在伦敦开设了首家全球旗舰店，由建筑师 Farshid Moussavi 操刀门店设计，以简约的门店呼应品牌风格。Farshid Moussavi 注重商品的展示，门店里就像是一块空白的画布，消费者的注意力都被吸引到精心挑选搭配的商品上。

(上图：由 Farshid Moussavi 设计的 Victoria Beckham 伦敦旗舰店)

　　Céline

　　过去几年里，Céline 的新门店和翻新后的门店也采用了这种画廊式布局：位于伦敦 Mount Street 的旗舰店和另一家位于纽约 SoHo 的门店。600平方米的旗舰店使用了简约的灰色墙壁，鞋品和包袋有如艺术品一样在墙上进行展示，嵌有半宝石的大理石、嵌木效果的地板给人强大的视觉冲击感。

(上图：Céline 位于伦敦  Mount Street 的旗舰店)

　　Céline 艺术总监 Phoebe Philo 委任丹麦艺术家 Thomas Poulsen 设计了 Mount Street 旗舰店的陈设，坐卧两用沙发和落地灯被称为“隐藏的艺术语言”。“进入门店你所接触的第一样东西（外部门把手）是经过精心雕刻的，最后一样东西（内部门把手）是非常简约的。希望消费者在门店中可以经历一个从复杂到简约的转变。”Phoebe Philo 说道，换句话说，就是进入一个画廊，然后带着一个购物袋离开。对于 Poulsen 而言，这也让他的作品更加动态，是一种建筑与设计的结合，就如 Bauhaus 包豪斯 精神。

　　Christopher Kane 

　　刚刚为 Christopher Kane 完成 Mount Street 门店设计的建筑师 John Pawson 是一名极简主义信徒，他说：“艺术空间不是要放置宏伟的建筑雕塑，人们不希望被分心，甚至不希望意识到自己在那里。时尚品牌门店的一切都应该是围绕服装展开的。建筑风格可以提供某种永恒的氛围，但在门店里产生的情感共鸣却是依赖于这个空间展示陈列的方式。”

（上图：由 John Pawson 设计的 Christopher Kane 伦敦 Mount Street 门店）

　　现代消费者越来越多的开始在网上进行购物，为什么门店空间设计的重要性不减反增呢？

　　Hermès

　　位于 Bond Street ，最新翻新的 Hermès 门店中，流线型楼梯将顾客带到一个配有 Henry Moore （英国著名雕塑家）雕塑的室外庭院。这或许证明了，如今奢侈品的终极传播就是通过实体空间来实现的。

（上图：Hermès 位于 Bond Street 的门店 ）

　　全球设计咨询公司 HMKM 的客户包括 Burberry 和 Harvey Nichols 等，HMKM 总经理 Alison Cardy 说道：“门店已经变成了增强品牌体验的地方，消费者不只想要购物，他们希望品牌能够懂得他们。而门店就成为了展现品牌身份并提供线下体验的最佳场所。

　　或许未来，画廊与门店之间的界限会完全消失。