新世界百货：入昆十年不争不显 成就百货业“新世界”

　　（赢商网云南站报道）新世界百货成立于1993年，多年來凭借“一市多店”及“辐射城市”等具前瞻性的扩充策略，目前经营管理的全国性大型网络包括32家以“新世界”命名的百货店，10家于上海以“巴黎春天”命名的百货店及商场，及一家“上海泓鑫時尚广场”购物商场。当中39家为自有店，四家为管理店。其百货零售连锁网络覆盖中国21个重点城市，包括北京、上海、沈阳、武汉及成都等，总楼面面积约为163.08万平方米。2007年7月12日新世界百货成功在香港联合交易所有限公司主板成功上市。

　　新世界百货全国分布图

　　新世界入滇三部曲 开启西部大门

　　2001年，香港新世界集团投资数千万元购置了云南“福林堂”，同时，新世界与云药集团共同组建的昆明福林堂药业有限公司、云南新云三七产业有限公司和云南植物药业有限公司宣告成立。走出了新世界在云南投资的第一步。

　　在成功收购福林堂后，新世界创建公司下属的新世界巴士成为了新世界进军云南的第二步。

　　2004年2月，新世界集团决定引入旗下的新世界百货公司，建立其西南地区第一家百货店，并预计于年中正式开业。

　　新世界百货位于青年路432号附1号，东风西路与青年路交叉口，得胜桥边，靠近南屏街商圈。昆明新世界百货于2004年6月11日开业，楼面面积约12600平方米，如今已有十年时间，十年生死两茫茫，新世界百货在昆明已悄然成长了10岁。昆明新世界百货是西部的第一家分店，也是新世界集团开启西部大门的第一步。

　　历年昆明消费品零售销售额

　　云南省商业零售近60%在昆明，百货购买力50%以上也在这里，昆明作为中心辐射至全省。从历年昆明消费品零售销售额来看，昆明零售销售总额在不断的增加，百货作为主要吸金手，功不可没。

　　昆明新世界百货作为较早进入昆明的百货之一，附近有王府井百货、昆明百货大楼、百盛柏联店、金鹰百货、攀昆百货等百货商场。昆明新世界百货入昆比2009年开业的王府井百货，2007年开业的青年路金鹰百货都要早，如今已走过了10个年头，在百货商场林立的三市街商圈依然生存得很好。三市街作为昆明市第一条步行街，它以其悠久的历史和丰富的商业业态吸引了众多消费者，也因此一支强大的黄金消费军团在此诞生。

　　新世界百货位置图

　　十字路口黄金地段 非高端价位但却时尚

　　昆明新世界百货面积1.26万平方米，相对于王府井百货3.4万平方米，柏联广场百盛百货2.5万平方米，面积较小。昆明新世界百货地处昆明市繁华商业中心青年路的黄金地段，北临历史古迹护国桥，南靠现代化金融商业区，与五星级酒店、高档商务楼相邻，处于东风东路和青年路十字路口，比王府井百货、百盛百货地理位置，交通位置较好。旁边的云南第一高楼俊发—“春之眼”正在建设中 ，春之眼完工后必然带来非常大的人流量，新世界百货将受到很大的辐射影响。

昆明新世界百货品牌分布

　　新世界百货定位于都会型的百货业态，是以服饰为主的主题商场，购物人群主要针对白领阶层，对现有的市场进行了细分和切割，选择服饰品牌的原则是：非高端价位但却一定时尚，引进的国际非高端产品，价格不是太高，以白领阶层的收入水平来看，只要自己看中了，把这里的商品买回家绝对不成问题。

　　新世界百货装置了很大的LED显示屏，过往行人抬头皆可见，门前广场修建有大概能容纳100多人休息座椅。不少商户在门前广场搞促销。屈臣氏和绿茵阁西餐厅位于负一层。新世界百货一楼以鞋类和珠宝为主，和其他百货相比，化妆品较少。新世界百货修整了商场内的空调设施，可以保证顾客享受到“冬暖夏凉”的舒适，整个商场内有100多种日光灯，旨在营造出温馨的购物氛围，商场内还设有托儿所、电影院等公共设施，充分考虑顾客的每一个需要。

　　十年成就活动之王 百货林立不显不争

　　新世界百货是全中国仅此一家的自由换礼商场，只要持有公司的ＶＩＰ卡，在任何城市的新世界都可享受购物积分、正价打折，以及餐饮、酒店等打折服务，并能按照规定在新世界任何商场内自由换取心仪的礼品。在商战如此激烈的昆明百货市场，新世界能够独树一帜。

　　昆明新世界百货2007年初由自有店转为管理店，2009年2月纳入香港上市体系。10年时间里，昆明新世界百货开创了昆明百货业界诸多“第一”。昆明新世界百货打折促销活动频繁，如“快乐六重奏” ，“带你脱单带你飞”，“双十一找快乐”等各种活动，特色促销：“满减”，如“满100减30”。 有节日的日子，新世界百货都有活动，只要有优惠活动都会发短信通知vip，通常同一品牌的商品都比别的商场折扣多，活动次数远远多于昆明其他百货，无愧于昆明百货的“活动之王”。

　　附近四大百货对比

　　从新世界百货附近四大百货对比可以看出，新世界百货开业的时间较早，积累一批属于自己的忠实消费者。和其余三大百货最主要的差距是在面积上，在品牌品类、商家数量上要少于其余三大百货，布局比较局促，致使走道较狭窄，在数家百货店中定位略显尴尬。由于城市的扩张，青年路商圈和三市街商圈逐渐融为一体，在给青年路商圈带来发展利好的同时，也带来一定的挑战。在昆明百货竞争如此激烈的情况下，新世界百货依托地理优势，克服面积等问题，艰难走过十年。

　　新世界百货与金鹰A座隔街相望，一个中端定位，一个高端定位，两者之间不存在竞争关系。柏联百盛处于南屏街较中心位置，作为柏联广场的一部分，紧邻昆明百货大楼、百大新天地、金马坊，人流量够大，加上柏联百盛自身的忠实消费者，和新世界百货竞争关系不大。王府井百货位于三市街商圈核心位置，是昆明传统的唯一核心商业区，也是市政府规划的CBD核心位置，作为顺城购物中心的主力店，自有一批自己的消费者，人流量也无须担心。距新世界百货较远，竞争关系不强。攀昆百货位于攀昆商务酒楼1,2层，和新世界百货抬头可见，攀昆百货只有两层，一楼为鞋类和珠宝类，二楼为服饰类。虽然只有两层楼，但百货要素齐全，品牌和商家都不算少，攀昆百货打折频繁，和新世界百货大眼瞪小眼，竞争关系较强。

　　二店落户医大广场 未来三年全国新增6-8店

　　从医大广场基础资料上得知，医大广场项目建成后将引进新世界百货。新世界百货中国有限公司官网暂时未透露信息。

　　全国来看，新世界百货预计到2016年，楼面面积将将增加到约200万平方米。未来，新世界百货将战略发力三四线城市，2015年，新世界百货上海普陀店、山东烟台店将相继开业。计划在2016年，在黑龙江佳木斯、湖北襄阳及咸宁、河南南阳开设三家新店。管理层扬言，传统百货业仍未饱和，目标未来3年透过自营及并购，增店6至8间。新世界百货于2013年3月打造了自营品牌LOL原创生活概念店，目前LOL门店数目已增至12家，遍布北京，上海，武汉，成都，重庆及沈阳，计划于2015年增加LOL门店数目至约20家。

　　新世界百货门店分布