西班牙品牌Loewe缘何能跨世纪获得国际及皇室推崇？

　　Loewe（需求面积:50-100平方米）品牌的历史，足足跨越了三个世纪，要在这期间维持盛名不衰，获得国际间以及皇室的推崇，确非易事，Loewe便是其中少有的成功品牌。自19世纪开始，Loewe已是西班牙首屈一指的品牌，其著名的皮革用品以及时装饰物，手工细致精巧，具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩，赢的了世界的认同。　　 

　　19世纪：品牌创立　　 

　　Loewe创始人恩里克·罗意威·罗斯伯格(Enrique Loewe Roessberg)1844年出生在德国。1872年，年少气盛的他来到西班牙首都马德里，凭着多年制作皮革的丰富经验，加入由一群西班牙皮革技工师所创立的制皮工作坊，主要制造皮革小盒，相架，皮袋，皮包，烟丝盒等精致皮革用品，由于当时马德里人对一切奢侈品的设计极为着迷，皮革用品可谓盛极一时，于是这个工作坊在西班牙贵族界内崭露头角，并拥有了无数国内外的贵宾，甚至吸引了欧洲富豪。1894年，由于制皮工作坊的另两位合伙人相继离开，恩里克·罗意威·罗斯伯格成为公司唯一的老板，Loewe亦正式成立。这时Loewe在马德里当时集商业与文化艺术于一身的CallePrincipe建立总部，由此时起，Loewe以优良品质及新颖设计，广为名流绅贾所熟悉。　　 

　　在恩里克·罗意威与其它工匠的共同努力下，他们开了一间更大的皮具工坊，并渐渐获得了马德里贵族的垂青。1892年，Loewe于马德里19世纪末最为时尚的Príncipe街开设了一家大型专卖店与皮革工作室，并将其命名为“E.LOEWE”。本着“生产皮革工艺品”的原则，Loewe设计生产了各式各样的皮革工艺品，并同时也开始尝试设计女式皮包。很快，他便被大家所熟知，其品牌名称也逐渐成为了高质量、高贵和精致的代名词。另外，Loewe还是当时最早使用鄂鱼皮、蛇皮的品牌，这些新颖的材料很快成为了流行的选择。　　 

　　20世纪：品牌扩展　　 

　　1905年是Loewe历史性的一年，为Loewe写下光辉灿烂的一页，奠定了其超然的地位。　　 

　　与皇室挂上关系，要得益于Loewe的老顾客康基思塔公爵夫人，她将该品牌引荐给了西班牙皇室。这使得Loewe成为了西班牙奢侈品的象征。西班牙国王阿方索八世授予了Loewe家族第二代继承人恩里克·Loewe·西顿“皇室特许供应者”的荣誉头衔。也就是自那时起，阿方索国王与维多利亚·埃吉娜皇后成了Príncipe大街上Loewe专卖店的常客。直到一个世纪后，这种与皇室密切的关系仍旧维持着。而据皇室所提供的文献，当时国王阿方索八世经常定制的精品包括：镶有纯银及象牙的红皮箱子，皮革文件盘，废纸箱，表盒，以Morocco皮革制成的首饰盒，皮制文件夹，各款手袋，以及用各式珍贵皮革制成的案头用品等。当时皇室及上流社会开汽车，因此，国王便向Loewe特别订制用上乘皮革制成的皮革椅套，由于皇室的眷顾Loewe的客户与日俱增，迄今仍有许多皇室成员特别向Loewe订制皮革用品系列。　　 

　　自1910年起，Loewe开始寻求在西班牙国内的发展，并于巴塞罗那开设了两家分店。到了20世纪中叶，该品牌已经陆续在西班牙的一些主要城市设立了专卖店。为了适应不断增长的市场需求，1949年Loewe还专门设立一家皮革手工艺品工厂;同时还特地创办了一所专门教授皮革工艺的学校，以让该技术得到流传。　　 

　　50年代的马德里是国际潮流趋势的主要引导城市，就在那时，Loewe与欧洲各国皇室建立了特殊的友好关系。于是，从上个世纪的70年代起，Loewe开始被世界所认知，并相继于世界各大城市设立了专卖店，其覆盖面甚至还涵盖了亚洲的新加坡、香港和日本。　　 

　　踏入20世纪，Loewe进入了新纪元，除了扩大业务范围，于巴塞罗纳开设两所新店外，更在工场内增设机械设备，踏入工业化新时代。在经历了西班牙内战后，Loewe第三代传人恩里克·罗意威·罗斯甘普锐意将Loewe的优秀传统发扬光大，不断扩大其产品系列。多年以来，Loewe皆秉承传统，技艺，热诚，散发着独有的西班牙贵族气派，且对于专卖店内的设计以及橱窗摆设亦极为讲究，为名店设计概念写下新的诠释。Loewe的业务又迈向另一高峰，其地位足以媲美世界任何著名产品。　　 

　　60年代，罗意威在第四代传人恩里克·罗意威·林奇悉心管理下，尝试踏出西班牙，走向国际化的新里程。1969年，罗意威于英国伦敦Old Bond Street开设首间皮革专卖店。罗意威逐步扩展其销售网络，达至整个欧洲，东南亚及美国等地。秉承着罗意威传统的手艺，以及沿用上乘的皮革质料，罗意威在革新和保持西班牙独有文化的冲突中，巧妙地创制出新的时尚精品，其富有特色的优质皮革用品，高级时装，饰物及香水等均备受推崇。　　 

　　1985年，Loewe与Louis Vuitton签订分销协议，并于1996年正式加盟世界最大的奢侈品集团LVMH，更加巩固了其奢侈品牌的地位。　　 

　　20世纪70年代，Loewe突破了皮具的范畴，开始进军不同领域，除了最初推出的prét-a-porter女装系列，他的设计师们还于1972年推出了香水产品，并在往后的30年间，共推出了其它10款香水。　　 

　　经历了150多年的风风雨雨，1996年Loewe在庆祝成立150周年的同时，也做出了另外一个具有历史意义的决定：启动LOEWE珍藏计划，进行一系列的回购活动，并将这些产品加以分类。自此，为将西班牙名店的悠久传奇历史再次展现于世人眼前，那些散落于世界各地、数以百计的Loewe产品被相继回购。　　 

　　21世纪：崭新的开始　　 

　　21世纪对Loewe来说是一个崭新的开始。在刚迈入新世纪不久，他便迎来了160岁的生日。这是否意味着，这个具有显赫身价的国际知名品牌将会在新的世纪有着更好的发展?