繁华终归于平静：7个数据表明奢侈品在中国走向陨落

　　近年来，伴随中国经济的快速增长，民众追逐奢侈品的热潮一再涌动，中国游客甚至被看作是“会走路的钱包”。然而，这股强劲的奢侈品消费流在中国正趋于平静。

　　1、实际上，奢侈品增速暗淡的信号早已发出。在2011年中国奢侈品市场规模同比增速高达30%后，2012年便断崖下跌至7%。对此，多位业内人士分析说，中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。　 　

　　2、据贝恩咨询统计，2013年，中国奢侈品市场规模为1160亿元，同比仅增约2%，且中国人在奢侈品上的开支下跌了15%。同年，在外滩坚守10年的Giorgio Armani旗舰店停业了，而相隔不远处的外滩六号Dolce & Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。　 　　

　　3、2014年春节期间，奢侈品店内昔日人头攒动的场景被鲜有人问津所取代。据统计，国内春节奢侈品消费总额仅为3.5亿美元，该数据相比去年的8.3亿美元下降了57.8%，也创造十年以来历史最低点。　　 

　　4、2014年1月16日，瑞士历峰集团(Richemont)公布了2013年集团第三财季(10月至12月)销售表现，令人失望，年收入仅增2.8亿至29.4亿欧元，集团亚太区销售升6%，增幅较预期的8%低。而中国是亚太区内唯一收入下跌的市场。　　 　　

　　5、瑞士钟表联合会发布的4月份数据也显示，中国大陆已跌出瑞士钟表出口的前三名市场，其在中国内地的销售4月份下跌了6.5%。　　 　　

　　6、知名奢侈品集团KeringSA(开云集团)公布了截至2014年3月31日的一季度财报，报告期集团销售额24亿欧元，在可比架构下(排除重组和汇率影响)同比增长4.1%。其中，Gucci(古驰)仅录得0.3%的可比销售增长，按实际汇率计算销售下滑3.2%至8.38亿欧元，在中国的销售仍在萎缩。　　 　　

　　7、排名世界第一奢侈品巨头LVMH（酩悦轩尼诗路易威登集团）公布的二季度财报显示，其二季度销售实际增速仅为1.3%。其中，Louis Vuitton(路易威登)所属的时尚皮具部门销售同比增速对比一季度的10.7%下降75%。